最新資訊：上海羲炎投資重磅投入仙系生態(tài)旗下IP品牌“老劍條”。

老劍條品牌與小說《劍來》正在進行深度聯(lián)動。《劍來》作為2025年騰訊TOP1仙俠IP品牌，全網(wǎng)擁有6000萬+粉絲。

2025年10月28日騰訊官宣，《劍來》首部電視劇《籠中雀》主角陳平安由吳磊領(lǐng)銜主演。吳磊當(dāng)前全網(wǎng)粉絲超過5000萬+，這意味著《劍來》的全網(wǎng)粉絲用戶將突破1億，成為繼《凡人修仙傳》后最火熱的仙俠IP之一。

IP消費崛起：用戶為何愿為“情感價值”買單

當(dāng)下消費者，特別是年輕群體，在購物時非常看重商品是否包含他們喜愛的IP元素。調(diào)研顯示，超過七成用戶在選擇商品時會考慮IP元素，近八成用戶在過去半年內(nèi)購買過IP商品。年輕人熱衷IP消費，不僅追求“設(shè)計好玩有創(chuàng)意”和“喜歡IP形象”，更希望通過IP商品獲得情感共鳴和文化價值認(rèn)同。

IP聯(lián)名商品銷售額占比持續(xù)上升，2021年前三季度用戶數(shù)和銷售額同比增速分別達(dá)65.7%和91.8%，印證了IP從“附加項”變?yōu)椤跋M決策關(guān)鍵因素”的趨勢。

羲炎投資的IP化戰(zhàn)略：從泡泡瑪特到“老劍條”的路徑借鑒

羲炎投資本次投入老劍條IP品牌，其重點押注在IP的長期價值。IP的溢價能力已被市場反復(fù)驗證——從泡泡瑪特憑借盲盒IP市值突破4000億港元，到《夢華錄》與喜茶聯(lián)名產(chǎn)品單日售罄30萬杯，均體現(xiàn)IP賦能消費品的爆發(fā)力。

老劍條啤酒瞄準(zhǔn)的正是“品牌即IP”的新模式：通過與《劍來》這一現(xiàn)象級仙俠IP聯(lián)動，快速觸達(dá)億級粉絲群體，并將粉絲對IP的情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度。

老劍條的IP化實踐：從線上內(nèi)容到線下場景的閉環(huán)

老劍條被粉絲稱為“劍媽”，其角色設(shè)定源自《劍來》中“神仙姐姐”的形象，抖音評論區(qū)流行語錄“我有一媽，十五境之下嘎嘎亂殺”更凸顯其用戶認(rèn)同感。品牌正與騰訊視頻洽談IP聯(lián)名與劇情植入，并計劃復(fù)刻國慶期間臺州府城“攜手江湖”活動（吸引1200萬用戶打卡）的成功經(jīng)驗，推動“IP+文旅+消費”的深度融合。

這種從內(nèi)容到實體的轉(zhuǎn)化能力，正是IP驅(qū)動新消費的核心——如《哪吒之魔童鬧?！穾勇?lián)名茶飲售罄、《長安十二時辰》主題街區(qū)實現(xiàn)沉浸式消費所示。

未來趨勢：IP化將重構(gòu)大消費行業(yè)競爭邏輯

隨著消費升級走向“精神消費”主導(dǎo)，IP化、內(nèi)容化、用戶互動化已成為必然趨勢。未來品牌的競爭，不僅是產(chǎn)品功能的競爭，更是IP情感鏈接能力的競爭。老劍條啤酒通過聯(lián)動《劍來》這一國民級IP，有望在年輕消費者中建立“國風(fēng)仙俠文化符號”的認(rèn)知，進而突破傳統(tǒng)啤酒市場的同質(zhì)化競爭。資本市場對IP品牌估值持續(xù)樂觀，2025年中國IP授權(quán)市場規(guī)模已近千億元，且仍處于高速增長通道，為老劍條等新興IP品牌提供了廣闊空間。