2025年企業(yè)家博鰲論壇期間,《新華·柴達(dá)木枸杞品牌影響力指數(shù)報(bào)告(2025)》正式發(fā)布。報(bào)告顯示,2025年前三季度柴達(dá)木枸杞品牌影響力總指數(shù)顯著攀升,其中品牌引領(lǐng)力、傳播力與關(guān)注度三大分指數(shù)協(xié)同增長(zhǎng),共同塑造了其“高端有機(jī)枸杞”的市場(chǎng)形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

12月5日,在2025企業(yè)家博鰲論壇期間舉辦的“江山多嬌 秀我中國(guó)”——2025新華指數(shù)博鰲年會(huì)上,中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)研究院正式發(fā)布《新華·柴達(dá)木枸杞品牌影響力指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告系統(tǒng)梳理了2025年前三季度柴達(dá)木枸杞品牌建設(shè)成效,顯示其品牌影響力總指數(shù)保持穩(wěn)步上升,“高端有機(jī)枸杞”形象已獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

圖為“江山多嬌 秀我中國(guó)”——2025新華指數(shù)博鰲年會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(新華指數(shù)研究院供圖)

品牌聲量顯著提升,央地協(xié)同構(gòu)建傳播矩陣

2025年前三季度,柴達(dá)木枸杞全網(wǎng)相關(guān)信息量累計(jì)達(dá)22,798條。其中8月份在網(wǎng)紅博主多平臺(tái)視頻內(nèi)容帶動(dòng)下,單月信息量升至5,528條,形成階段性傳播高峰,體現(xiàn)社交化傳播對(duì)品牌曝光的有效助推。

媒體傳播方面,監(jiān)測(cè)期內(nèi)省級(jí)媒體發(fā)布2,882篇,央級(jí)媒體1,414篇,地市級(jí)媒體1,094篇,形成了“央媒引領(lǐng)、地方協(xié)同、門戶擴(kuò)散”的立體傳播格局,顯著增強(qiáng)了品牌公信力與權(quán)威性。

三大分指數(shù)協(xié)同增長(zhǎng),共筑品牌影響力基石

2025年前三季度,柴達(dá)木枸杞品牌影響力綜合指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。第一季度指數(shù)從基準(zhǔn)值100點(diǎn)升至201.45點(diǎn);第二季度進(jìn)入產(chǎn)銷旺季,指數(shù)躍升至479.15點(diǎn),達(dá)監(jiān)測(cè)期峰值,較基準(zhǔn)增長(zhǎng)近五倍,凸顯品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)號(hào)召力與韌性。

其中,品牌引領(lǐng)力指數(shù)從第二季度239.70點(diǎn)提升至第三季度356.40點(diǎn),增速明顯?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視等央級(jí)媒體累計(jì)報(bào)道1414篇,有力鞏固了品牌的國(guó)家地理標(biāo)志形象。

品牌傳播力指數(shù)則從第二季度167.21點(diǎn)大幅上升至第三季度763.90點(diǎn),增幅達(dá)357%。其中短視頻平臺(tái)指數(shù)在第三季度達(dá)到1172.92點(diǎn),成為品牌視覺化、社交化傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。

品牌關(guān)注度指數(shù)方面,從179.59點(diǎn)穩(wěn)步提升至211.51點(diǎn)。品牌傳播呈現(xiàn)“以青海為核心、輻射全國(guó)”的態(tài)勢(shì),北京、廣東、上海、江蘇等地關(guān)注度顯著,全國(guó)影響力逐步形成。

圖為《新華·柴達(dá)木枸杞品牌影響力指數(shù)報(bào)告》解讀(新華指數(shù)研究院供圖)

全鏈條協(xié)同與專題活動(dòng)開展助推品牌躍升

品牌影響力的提升得益于產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善與專題活動(dòng)創(chuàng)新。目前,柴達(dá)木枸杞已初步形成“種植—加工—銷售—品牌”全鏈條協(xié)同發(fā)展格局,20家企業(yè)獲準(zhǔn)使用“柴達(dá)木枸杞”地理標(biāo)志專用標(biāo)志,“云朵”“杞盛”等子品牌逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

今年以來,青海圍繞柴達(dá)木枸杞品牌開展“首屆枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博覽系列活動(dòng)”“昆侖圣果·滬上鎏金品鑒會(huì)”等專題活動(dòng),通過線上線下聯(lián)動(dòng)與文旅融合,進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知與市場(chǎng)滲透。目前,柴達(dá)木枸杞產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷歐盟、日本等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

報(bào)告指出,伴隨健康消費(fèi)理念普及與品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展,柴達(dá)木枸杞憑借其生態(tài)、品質(zhì)與品牌優(yōu)勢(shì),有望在國(guó)內(nèi)外高端枸杞市場(chǎng)中進(jìn)一步鞏固地位,實(shí)現(xiàn)從“區(qū)域特產(chǎn)”到“國(guó)家地理標(biāo)志名片”的跨越,持續(xù)釋放其健康價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。