2025年8月15日，廣州——今日，亞馬遜全球開店攜一站式高質量出海解決方案亮相中國（廣州）跨境電商交易會。在開幕式上，由亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心編寫的《2025中國出口跨境電商發(fā)展趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）重磅首發(fā)。本次《白皮書》聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，首次揭曉了“產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強”榜單、以及“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”方法論，致力于深度剖析五十家極具產(chǎn)品創(chuàng)新力的跨境電商企業(yè)的發(fā)展之道，進而洞察產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢、探索產(chǎn)品創(chuàng)新機制、賦能產(chǎn)品創(chuàng)新實踐，為廣大賣家提供全鏈路的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，加速“高質量出?！钡牟椒?。

據(jù)海關總署統(tǒng)計，2024年，中國出口跨境電商規(guī)模達2.15萬億元人民幣，同比增長16.9%，再創(chuàng)歷史新高[3]。同時，整體外貿的含“新”量不斷上升，更多高科技屬性的新產(chǎn)品加速出海，比如：3D打印機、工業(yè)機器人出口分別實現(xiàn)了32.8%、45.2%的同比增長，此外國貨潮牌也在世界各地刮起了“中國風” [4]?？缇畴娚绦袠I(yè)的高質量發(fā)展持續(xù)向優(yōu)向新。

中國（廣州）跨境電商交易會主辦方相關負責人表示：“隨著跨境電商的高速發(fā)展，我們欣喜地看到越來越多的中國企業(yè)通過新穎、優(yōu)質、高科技含量的產(chǎn)品贏得了全球客戶的喜愛，展現(xiàn)出‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉型的顯著趨勢。我們期待在這一行業(yè)發(fā)展的關鍵節(jié)點，更多跨境電商企業(yè)能夠以更大的決心、更快的行動力，通過亞馬遜等優(yōu)質電商渠道，實現(xiàn)‘以消費者為中心’的產(chǎn)品創(chuàng)新?？缃粫矊⒊掷m(xù)發(fā)揮國家級跨境電商展會的平臺作用，聚合產(chǎn)業(yè)資源，協(xié)助跨境電商企業(yè)不斷提升綜合競爭力?！?

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及合作拓展負責人邱勝表示：“全球客戶的需求日新月異、全新消費場景也在持續(xù)涌現(xiàn)，如何積極響應客戶‘尚未被滿足’的需求成為全球企業(yè)面臨的新課題。這也讓‘產(chǎn)品創(chuàng)新’日益成為跨境電商企業(yè)能力構建的當務之急，也是業(yè)務長遠發(fā)展的重中之重。在這一行業(yè)發(fā)展背景下，亞馬遜全球開店首次推出‘產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強’榜單和‘產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪’方法論，希望為更廣大的跨境電商企業(yè)提供標桿、借鑒和方式方法，在堅實的‘產(chǎn)品制造’優(yōu)勢基礎上，加速實現(xiàn)‘產(chǎn)品創(chuàng)新’的飛躍?！?

亞馬遜全球開店“2025產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強”榜單重磅出爐

亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心基于五大維度十余項細分指標，甄選出五十大憑借創(chuàng)新產(chǎn)品在亞馬遜全球客戶中“擦亮招牌”的中國跨境電商企業(yè)代表，覆蓋智能硬件、家居用品、IP潮玩、戶外裝備、服飾鞋靴等多元化品類，既有消費者耳熟能詳?shù)陌部藙?chuàng)新、石頭科技等大賣家，也有徠芬、創(chuàng)想三維等新銳品牌，還有眾多提供新消費創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)，比如：LiberLive智能無弦吉他、Mammotion割草集草倒草一體化智能割草機器人、Timekettle AI開放式實時翻譯耳機，等等。

基于對入榜企業(yè)的分析和對更大范圍企業(yè)的調研，跨境電商領域的產(chǎn)品創(chuàng)新正顯現(xiàn)出四大特點。

   首先，自主創(chuàng)新實力強、投入大。入榜企業(yè)中，近90%擁有首發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，超過30%開創(chuàng)了新的消費場景和品類，逾60%榮獲過產(chǎn)品類國際大獎。此外，亞馬遜全球開店調研顯示[5]，超過80%的受訪賣家計劃將年營收額的10%以上投入產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)。

   其次，硬核科技優(yōu)勢顯著。入榜企業(yè)中，智能家居、消費電子和專業(yè)器材等高科技產(chǎn)品占比超過75%，彰顯了強大的技術紅利。此外，戶外裝備、服飾鞋靴等領域的入榜企業(yè)，亦在材料科技、綠色可持續(xù)、數(shù)字化和定制化等方面推進產(chǎn)品和體驗創(chuàng)新。

   再次，“以消費者為中心”的創(chuàng)新價值導向凸顯。入榜企業(yè)的產(chǎn)品，在亞馬遜上擁有平均4.3分的用戶評價，并有近80%創(chuàng)新產(chǎn)品已推廣到2個以上的亞馬遜站點，贏得全球客戶的喜愛。

   第四，AI應用提速。AI技術的應用，正在為跨境電商企業(yè)從消費需求挖掘、產(chǎn)品原型設計、迭代方案制定、客戶體驗重構等全鏈路產(chǎn)品創(chuàng)新，提供新的引擎。亞馬遜全球開店調研顯示[6]，約45%受訪跨境電商企業(yè)使用生成式AI進行產(chǎn)品和服務創(chuàng)新。

本次榜單主要基于五大維度開展評選：在“創(chuàng)新價值”方面，重點評估產(chǎn)品對用戶痛點及潛在需求的準確識別，以及解決方案的創(chuàng)新性，包括技術突破、場景創(chuàng)新和體驗提升等；“差異化優(yōu)勢”聚焦產(chǎn)品獨特性和品類開創(chuàng)性，包括產(chǎn)品或功能的是否為首創(chuàng)，以及專精特新認定等資質；“商業(yè)表現(xiàn)”則評估產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售額、增長率，以及品類排名等數(shù)據(jù)維度；“用戶反饋”重點考察消費者評價、消費類獎項等因素；“持續(xù)創(chuàng)新能力”則通過研發(fā)投入比、以及專利數(shù)量和質量等指標，評估企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新的長期承諾和發(fā)展?jié)摿Α?

亞馬遜全球開店“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”方法論首度揭曉

建立系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新機制，并進一步夯實為可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，是此次入榜企業(yè)重要的成功之道。因此，亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心基于大量的調研，總結并首度揭曉“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”，致力于為更廣大的跨境電商企業(yè)提供可借鑒、可復制的產(chǎn)品創(chuàng)新方法論。亞馬遜全球開店“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”有五大環(huán)節(jié)，以消費者為中心和出發(fā)點，形成一個產(chǎn)品創(chuàng)新的良性循環(huán)，并通過生成式AI為各個環(huán)節(jié)賦能。

第一個環(huán)節(jié)為“需求洞察”，即捕捉消費者“尚待滿足”的真實需求、識別潛在商機。比如說，針對用戶反饋的痛點，迭代產(chǎn)品，提升體驗；或者發(fā)掘新的消費場景，滿足新興的消費需求；或是捕捉新趨勢，進而針對日益多元化、個性化的需求，進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，等等。

第二個環(huán)節(jié)為“創(chuàng)意開發(fā)”，即把用戶需求轉化為可以落地的創(chuàng)意，打造 “用戶可感知” 的產(chǎn)品和價值。其中，首要的方向是在用戶需求、技術可行性與商業(yè)價值之間找到平衡點。此外，越來越多的企業(yè)正在建立"用戶共創(chuàng)"機制，從需求洞察到創(chuàng)新設計全流程中，每一個環(huán)節(jié)都積極與用戶互動、共創(chuàng)。

第三個環(huán)節(jié)為“產(chǎn)品驗證”，新品的成功不僅依賴于精準的需求洞察，更需要敏捷、高效的驗證，以此提升新品的成功率，并降低試錯成本。比如說，通過小批量測試，快速了解消費者反饋；建立數(shù)據(jù)追蹤和分析模型，及時評估新品表現(xiàn)等，都是此次入榜企業(yè)在新品啟動階段普遍采用的有效方法。

第四個環(huán)節(jié)為“規(guī)模增長”，即從打造爆款單品為始，進而向更多站點、更多應用場景拓展，實現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品的價值最大化。比如，產(chǎn)品的跨站點復制和上新、產(chǎn)品線的上下游延伸、基于核心技術打造跨品類新品，等等。

第五個環(huán)節(jié)為“迭代升級”，即持續(xù)構建、優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系。在這一過程中，“供應鏈協(xié)同創(chuàng)新”正成為賣家關注的焦點和難點，而“創(chuàng)新保護和管理”的重要性也正在快速提升。

亞馬遜全球開店“2025產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強”入榜企業(yè)談產(chǎn)品創(chuàng)新：

安克創(chuàng)新創(chuàng)始人& CEO陽萌表示：“在‘中國智造’走向全球浪潮中，安克以極致創(chuàng)新激發(fā)可能，持續(xù)不斷超越用戶最本質需求。我們認為，未來十年會是硬件領域最黃金的十年，企業(yè)想在細分品類做出高創(chuàng)新度的產(chǎn)品，需要非常強的賦能層，吸引更多的創(chuàng)造者。”

Insta360創(chuàng)始人劉靖康表示：“很慶幸我們是在影像這個開放世界的市場去競爭——就像游戲行業(yè)，每個游戲都有獨立的世界觀和規(guī)則，不是只靠拼資源和效率，‘創(chuàng)造’的優(yōu)先級會更高。與傳統(tǒng)影像不同，智能影像想辦法創(chuàng)造出新市場和新需求，通過給客戶帶來前所未有的體驗跟愉悅來盈利。我們要保持非常高頻次不斷抓到用戶新的需求，通過軟硬協(xié)同和AI層面的創(chuàng)新去滿足需求，給自己不斷創(chuàng)造產(chǎn)品領先的窗口期。”

韶音科技首席執(zhí)行官（CEO）陳皞表示：“技術驅動創(chuàng)新可分為原創(chuàng)式創(chuàng)新、跟隨式創(chuàng)新、成本下降創(chuàng)新與微創(chuàng)新。韶音致力于在硬科技領域做技術創(chuàng)新（基礎研究突破驅動）和原創(chuàng)式科技創(chuàng)新，基于對數(shù)學、科學、技術、工程學和系統(tǒng)工程的深度認知，致力于用科技創(chuàng)新推動世界進步。這不僅是我們自身發(fā)展的戰(zhàn)略方向，更代表著未來中國科技企業(yè)走向全球、贏得尊重的必由之路?！?

Timekettle首席執(zhí)行官（CEO）Leal表示：“Timekettle的創(chuàng)新，不只是讓翻譯更快更準，而是重構跨語言交流的體驗。我們聚焦‘快、準、穩(wěn)、自然’四大核心維度，結合AI技術與真實使用場景，不斷打磨自研的Babel OS系統(tǒng)，力求讓每一次對話都像母語交流一樣自然順暢。”

Beatbot首席產(chǎn)品體驗官（CPO）Maelle Lhoste表示：“我認為世界正在期待下一個現(xiàn)象級的中國品牌崛起，而我們正是為此而來。Beatbot以比行業(yè)均價高5倍的定價，驗證了用戶對技術溢價的高度認可，這形成了我們不可復制的品牌資產(chǎn)。我們不做‘性價比’，我們靠‘品牌力’出海。”

子不語集團首席執(zhí)行官（CEO）陳才雄表示：“在跨境電商的星辰大海中，‘美’是跨越文化壁壘的全球語言，‘品牌’是穿透國界的信任方舟。當中國供應鏈效能碰撞全球審美趨勢，二者構成的雙引擎正推動行業(yè)創(chuàng)新，撬動著跨境出海的生意增長?！?