隨著京東、抖音、快手等平臺(tái)的用戶基數(shù)不斷攀升，品牌企業(yè)在這些平臺(tái)上的價(jià)格體系維護(hù)變得尤為重要。控價(jià)，不僅關(guān)乎品牌形象，更直接影響到企業(yè)的利潤(rùn)空間和市場(chǎng)份額。本文將從京東控價(jià)、抖音/快手控價(jià)、企業(yè)整體控價(jià)策略，深入探討如何有效實(shí)施控價(jià)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，保障品牌廠家企業(yè)利益。
一、京東控價(jià)
京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，自營(yíng)有良好的售后和自有物流體系，開(kāi)店門(mén)檻對(duì)比其他電商平臺(tái)高，所以控價(jià)更加容易，可以通過(guò)
1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)侵權(quán)投訴控價(jià)。
2.對(duì)接京東類(lèi)目小二或者京東對(duì)應(yīng)類(lèi)目采購(gòu)經(jīng)理來(lái)進(jìn)行控價(jià)。
3.工商投訴。投訴到平臺(tái)或者賣(mài)家當(dāng)?shù)毓ど滔录苓`規(guī)商品鏈接。
二、抖音/快手控價(jià)
抖音和快手作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，品牌廠家企業(yè)主要考慮是抖音快手的店鋪以及直播帶貨、視頻帶貨如何管控，控價(jià)方式有以下幾點(diǎn)：
1..知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴，商標(biāo)侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)（盜圖投訴）、專(zhuān)利侵權(quán)、售假投訴、電商內(nèi)容等方式處理。
2.工商投訴，當(dāng)?shù)毓ど袒蛘咂脚_(tái)當(dāng)?shù)毓ど膛e報(bào)介入處理，下架侵權(quán)違規(guī)商品鏈接。
3.律師函，律所出具的律師函，威懾作用大，抖音快手商家都會(huì)下架。
同時(shí)，品牌廠家企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)抖音/快手上的經(jīng)銷(xiāo)商和帶貨主播自覺(jué)遵守價(jià)格政策，通過(guò)培訓(xùn)、激勵(lì)等方式，提升他們的價(jià)格意識(shí)。
三、企業(yè)整體控價(jià)策略
面對(duì)多平臺(tái)、多渠道的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要從整體出發(fā)，制定一套全面、靈活的控價(jià)策略。這包括以下幾個(gè)方面：
1.建立價(jià)格管理體系：企業(yè)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的價(jià)格管理部門(mén)，負(fù)責(zé)監(jiān)控各平臺(tái)、各渠道的價(jià)格動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略。
2.委托專(zhuān)業(yè)控價(jià)機(jī)構(gòu)：省時(shí)間、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、速度快、成本低，能有效解決企業(yè)電商產(chǎn)品控價(jià)需求。
3.產(chǎn)品防偽溯源碼：一物一碼，從產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道進(jìn)行管控，與經(jīng)銷(xiāo)商、代理商建立緊密的合作關(guān)系，明確價(jià)格政策，確保渠道價(jià)格的一致性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)竄貨、亂價(jià)行為的打擊力度。
4. 違規(guī)電商平臺(tái)店鋪關(guān)店、扣除保證金。
5. 篩選合適經(jīng)銷(xiāo)商，減少不良經(jīng)銷(xiāo)商在電商平臺(tái)銷(xiāo)售對(duì)線下渠道的影響。
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