在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，用戶獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的電視、電梯和戶外廣告等傳統(tǒng)硬廣告，其影響力正逐步減弱。面對(duì)這一趨勢(shì)，軟文營(yíng)銷(xiāo)以其高性價(jià)比和強(qiáng)互動(dòng)性，正迅速成為企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣的新寵。

軟文營(yíng)銷(xiāo)之所以重要，是因?yàn)樗軌蛞砸环N更柔和、更貼近用戶的方式傳遞信息，從而在不引起用戶抵觸的情況下，潛移默化地影響他們的決策。它不僅成本效益高，而且能夠激發(fā)用戶的參與度和分享意愿，使得營(yíng)銷(xiāo)信息得以在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

速發(fā)稿是品牌方合作首選

在眾多軟文發(fā)布平臺(tái)中，速發(fā)稿sufagao.com憑借其全球化的媒體資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，成為品牌方的首選合作伙伴。該平臺(tái)覆蓋超過(guò)一百個(gè)國(guó)家，擁有豐富的傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，致力于為品牌客戶提供全方位的新聞發(fā)稿、媒體發(fā)稿、軟文營(yíng)銷(xiāo)、軟文推廣以及整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)，確保每一次品牌傳播都能達(dá)到最大化的效果。

速發(fā)稿sufagao.com的軟文服務(wù)不僅在專業(yè)性和說(shuō)服力上優(yōu)于其他平臺(tái)，其15年的媒體傳播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)更讓其在幫助企業(yè)傳遞品牌理念、獲得用戶認(rèn)同方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌信息的潛移默化傳遞。

值得一提的是，速發(fā)稿sufagao.com獨(dú)家代理了央媒的重點(diǎn)頻道和節(jié)目資源，不僅增強(qiáng)了品牌傳播的力度，也為品牌的二次傳播提供了便利，從而有效提升企業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，選擇速發(fā)稿sufagao.com，意味著選擇了品牌傳播的專業(yè)性和廣泛影響力。

軟文投放的媒體組合策略

軟文媒體組合策略通常是指在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體，發(fā)布內(nèi)容基本相同的軟文。媒體組合策略是大中型企業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，通常軟文投放的媒體組合策略有三大優(yōu)勢(shì)：擴(kuò)大覆蓋范圍、增加傳播深度、媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

 每個(gè)媒體都有覆蓋范圍的局限性，如若將媒體組合起來(lái)進(jìn)行推廣，則可以把大多數(shù)目標(biāo)用戶納入傳播影響的范圍之內(nèi)，彌補(bǔ)單一媒體目標(biāo)用戶觸達(dá)率不高的缺陷，有利于擴(kuò)大傳播的覆蓋范圍。傳播的覆蓋范圍越大，觸達(dá)率越高，效果越好，推廣品牌或產(chǎn)品的影響力越大、知名度越高。 

由于各種媒體覆蓋的目標(biāo)用戶有重復(fù)，即一部分用戶會(huì)看到重復(fù)的內(nèi)容，這部分用戶正是重點(diǎn)的目標(biāo)用戶。因此媒體組合策略的運(yùn)用，將使得這部分重點(diǎn)用戶在不同媒體上接觸到同一內(nèi)容的頻次增多，這有利于增加傳播的深度，增加重點(diǎn)目標(biāo)用戶對(duì)推廣品牌或產(chǎn)品的關(guān)注度、記憶點(diǎn)和好感度，用戶的了解欲望也隨之增強(qiáng)。 

媒體組合策略不僅能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播的不足和缺陷，還能形成合力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)疊加，讓傳播最大限度地發(fā)揮效果，促進(jìn)傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。將不同媒體結(jié)合起來(lái)，其傳播效果相輔相成、相得益彰，能更有效地增強(qiáng)傳播的滲透力和說(shuō)服力。

以四種方法評(píng)估軟文營(yíng)銷(xiāo)效果

企業(yè)需通過(guò)具體的數(shù)據(jù)來(lái)衡量軟文營(yíng)銷(xiāo)效果。根據(jù)不同的軟文營(yíng)銷(xiāo)目的，應(yīng)選擇不同的數(shù)據(jù)及方法進(jìn)行效果評(píng)估。常用的軟文營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)方法有投入產(chǎn)出比評(píng)價(jià)法、搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法、轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法和流量評(píng)價(jià)法。 

投入產(chǎn)出比評(píng)價(jià)法適用于以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的的軟文，是對(duì)企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)期間所產(chǎn)生的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與平時(shí)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)進(jìn)行對(duì)比，對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)投入的費(fèi)用與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額進(jìn)行對(duì)比的方法。

搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法適用于網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶投放的軟文。在軟文投放前后，通過(guò)搜索引擎（如百度、搜狗、360搜索）搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，記錄并比較搜索結(jié)果。如果軟文投放后收錄情況更好，排名更靠前，則表明軟文營(yíng)銷(xiāo)效果較好。反之，則需調(diào)整策略。

轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法適用于網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶和新媒體軟文。通過(guò)搜索引擎查找已發(fā)布的軟文，查看除企業(yè)自主發(fā)布平臺(tái)外，其他平臺(tái)對(duì)該軟文的免費(fèi)轉(zhuǎn)載量。轉(zhuǎn)載量越大，軟文營(yíng)銷(xiāo)效果越好。例如，微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量可通過(guò)微信檢索查詢。

流量評(píng)價(jià)法適用于以推廣網(wǎng)站或H5頁(yè)面活動(dòng)為目的的軟文。它計(jì)算軟文帶來(lái)的點(diǎn)擊量，即從軟文跳轉(zhuǎn)到推廣鏈接或頁(yè)面的點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量可通過(guò)站長(zhǎng)工具查詢。此外，閱讀量也是衡量流量的重要指標(biāo)，如在微信公眾號(hào)、微博頭條、今日頭條等平臺(tái)可直接查詢。不同營(yíng)銷(xiāo)目的和投放平臺(tái)的軟文，其評(píng)估方法也不同。因此，在進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估時(shí)，應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)確定。